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让年味更具“邕味” 威邕文旅集团龙年开启 “热辣滚烫”模式

发布时间:2024-03-01 点击量:

邕州古城新春期间人潮涌动

邕州古城新春系列活动精彩纷呈

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媒体报道邕州古城新春系列活动

威邕集团旗下酒店新春营销活动

广西体育中心综合训练馆春节假期开放

广西文化艺术中心新春系列活动精彩纷呈

龙年伊始,为营造“欢欢喜喜过大年”的新春氛围,增强春节假期消费对城市经济增长的拉动作用,威邕文旅集团充分发挥品牌文化效应,以新春“邕”味为发力点,通过整合集团旗下商文旅板块各项目资源,统筹开展一系列新春文化营销活动,为市民游客带来“热辣滚烫”的高品质商文旅消费新体验。

展现城市级IP品牌魅力,五登央视火爆“出圈”

邕州古城是南宁市保存较为完整的、唯一延续老南宁历史文化脉络的城市级商文旅地标项目,也是运营时间最短、但人气值和关注度飙升最快的国家级街区,作为邕州古城运营方,威邕文旅集团在春节假期期间先后策划了邕州古城·中山路钟鼓楼亮灯仪式和邕州古城·三街两巷2024年南宁城隍庙会暨邕州古城新春国风家年华活动,打造“城隍庙会”与“新春国风家年华”两大主题活动IP,进一步加深市民游客与老南宁历史文化脉络的情感链接,让市民游客在邕州古城沉浸式感受独具“邕”味的传统中国年。据统计,春节假期期间,邕州古城·三街两巷单日最高接待量超20万人次,累计接待市民游客112万人次、同比增长155%,实现旅游消费853万元,同比增长103%。

邕州古城春节系列活动从筹备起就受到各级媒体广泛关注,在春节假期期间,南宁城隍庙会暨邕州古城新春国风家年华活动相关报道五登央视,充分打响邕州古城品牌在全国的知名度,同时,各区市级主流媒体也对邕州古城相关新春活动进行高达117次的报道,全网新闻、视频曝光量及触达人群累计超4.5亿人次,充分展现邕州古城这个城市级IP的品牌文化魅力。

紧抓关键营销节点,打出“邕”味产品组合拳

为紧抓关键营销节点,强化品牌效应,威邕文旅集团旗下酒店充分发挥资源平台优势,结合自身品牌特色,在“春节档”期间,组织开展一系列特色营销活动,通过创新产品组合、惊喜特惠活动、新春游戏互动、市场宣传推广等多元化营销手段,打出“邕”味产品组合拳,实现经济效益与消费者口碑双丰收,迎来新春“开门红”。

南宁银河公司下属银河大酒店在元宵节开展猜灯谜、抛圈等传统民俗体验活动,营造年味十足的新春氛围感;新华照相院在春节期间推出主题全家福、亲子照、情侣登记照特惠活动;宁家商旅酒店朝阳店连续5天满房,共和酒店连续4天满房,银河大酒店及宁家商旅酒店新竹店连续4天接近满房。据统计,春节期间南宁银河公司总餐饮接待人数3500人次,总客房接待9500人次,旗下门店营收数据同比2023年增长139.2%;南宁五象山庄则通过线上引流路径,推出以“繁花似锦”为主题的南宁暖冬之旅套票和各种新春度假之旅套票、自助餐饮套票优惠营销活动,让市民游客一键式享受住宿、餐饮和游玩为一体的春节假期体验,据统计,各线上平台(含携程、官微、抖音、美团)系列新春产品优惠促销活动营业额同比增长66.83%;南宁乡村大世界以“龙年新春,欢聚乡村大世界,原汁原味过年味”为主题,推出新春团圆饭、新春欢乐聚、新春开心玩等系列新春活动,让市民朋友沉浸式感受“乡野里的中国年”,据统计,南宁乡村大世界整体营收同比增长115.31%。

发挥场地资源优势,为新春福礼“加码”

寒风挡不住浓浓年味。为丰富人民群众艺术文化生活,用健康活力开启元气满满的新年,威邕文旅集团下属项目广西体育中心足球训练场、综合训练馆等部分场馆在春节假期期间面向市民群众开放,为市民在假期参与健身活动的过程中提供更多场地资源,让市民群众在体育活动中感受到喜庆祥和的节日氛围,为这个新春佳节增添更多的“运动年味”。

在春节期间,广西文化艺术中心用精彩的舞台演出,一键开启市民群众的缤纷龙年,同时还通过“喜迎新春,幸运红包墙”活动,面向市民朋友准备舞剧、话剧、儿童剧等精彩演出门票和精美文创周边等丰富奖品,为新春福礼“加码”;威宁·金菊邻家广场项目和威凯智慧物业则是通过新年美陈布置等方式,营造龙年专属氛围感。

以文兴旅、以旅促商、商旅融合。作为致力于打造轻重资产结合的南宁市国有文旅产业全链运营商,下一步,威邕文旅集团将紧紧围绕“打造南宁市规模最大、专业性最强的文旅产业全链运营管理平台”的战略定位,重点打造朝阳商圈与五象新区“新老城市双中心”商文旅地标,为拉动全市经济与文旅消费、改善市民休闲生活体验,推动南宁商文旅产业高质量发展贡献威宁力量。


(通讯员 张贝莉、梁诚全、王文欣/文 威邕文旅集团/图

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