邕州古城新春期间人潮涌动

邕州古城新春系列活动精彩纷呈

媒体报道邕州古城新春系列活动

威邕集团旗下酒店新春营销活动

广西体育中心综合训练馆春节假期开放

广西文化艺术中心新春系列活动精彩纷呈

龙年伊始，为营造“欢欢喜喜过大年”的新春氛围，增强春节假期消费对城市经济增长的拉动作用，威邕文旅集团充分发挥品牌文化效应，以新春“邕”味为发力点，通过整合集团旗下商文旅板块各项目资源，统筹开展一系列新春文化营销活动，为市民游客带来“热辣滚烫”的高品质商文旅消费新体验。

展现城市级IP品牌魅力，五登央视火爆“出圈”

邕州古城是南宁市保存较为完整的、唯一延续老南宁历史文化脉络的城市级商文旅地标项目，也是运营时间最短、但人气值和关注度飙升最快的国家级街区，作为邕州古城运营方，威邕文旅集团在春节假期期间先后策划了邕州古城·中山路钟鼓楼亮灯仪式和邕州古城·三街两巷2024年南宁城隍庙会暨邕州古城新春国风家年华活动，打造“城隍庙会”与“新春国风家年华”两大主题活动IP，进一步加深市民游客与老南宁历史文化脉络的情感链接，让市民游客在邕州古城沉浸式感受独具“邕”味的传统中国年。据统计，春节假期期间，邕州古城·三街两巷单日最高接待量超20万人次，累计接待市民游客112万人次、同比增长155%，实现旅游消费853万元，同比增长103%。

邕州古城春节系列活动从筹备起就受到各级媒体广泛关注，在春节假期期间，南宁城隍庙会暨邕州古城新春国风家年华活动相关报道五登央视，充分打响邕州古城品牌在全国的知名度，同时，各区市级主流媒体也对邕州古城相关新春活动进行高达117次的报道，全网新闻、视频曝光量及触达人群累计超4.5亿人次，充分展现邕州古城这个城市级IP的品牌文化魅力。

紧抓关键营销节点，打出“邕”味产品组合拳

为紧抓关键营销节点，强化品牌效应，威邕文旅集团旗下酒店充分发挥资源平台优势，结合自身品牌特色，在“春节档”期间，组织开展一系列特色营销活动，通过创新产品组合、惊喜特惠活动、新春游戏互动、市场宣传推广等多元化营销手段，打出“邕”味产品组合拳，实现经济效益与消费者口碑双丰收，迎来新春“开门红”。

南宁银河公司下属银河大酒店在元宵节开展猜灯谜、抛圈等传统民俗体验活动，营造年味十足的新春氛围感；新华照相院在春节期间推出主题全家福、亲子照、情侣登记照特惠活动；宁家商旅酒店朝阳店连续5天满房，共和酒店连续4天满房，银河大酒店及宁家商旅酒店新竹店连续4天接近满房。据统计，春节期间南宁银河公司总餐饮接待人数3500人次，总客房接待9500人次，旗下门店营收数据同比2023年增长139.2%；南宁五象山庄则通过线上引流路径，推出以“繁花似锦”为主题的南宁暖冬之旅套票和各种新春度假之旅套票、自助餐饮套票优惠营销活动，让市民游客一键式享受住宿、餐饮和游玩为一体的春节假期体验，据统计，各线上平台（含携程、官微、抖音、美团）系列新春产品优惠促销活动营业额同比增长66.83%；南宁乡村大世界以“龙年新春，欢聚乡村大世界，原汁原味过年味”为主题，推出新春团圆饭、新春欢乐聚、新春开心玩等系列新春活动，让市民朋友沉浸式感受“乡野里的中国年”，据统计，南宁乡村大世界整体营收同比增长115.31%。

发挥场地资源优势，为新春福礼“加码”

寒风挡不住浓浓年味。为丰富人民群众艺术文化生活，用健康活力开启元气满满的新年，威邕文旅集团下属项目广西体育中心足球训练场、综合训练馆等部分场馆在春节假期期间面向市民群众开放，为市民在假期参与健身活动的过程中提供更多场地资源，让市民群众在体育活动中感受到喜庆祥和的节日氛围，为这个新春佳节增添更多的“运动年味”。

在春节期间，广西文化艺术中心用精彩的舞台演出，一键开启市民群众的缤纷龙年，同时还通过“喜迎新春，幸运红包墙”活动，面向市民朋友准备舞剧、话剧、儿童剧等精彩演出门票和精美文创周边等丰富奖品，为新春福礼“加码”；威宁·金菊邻家广场项目和威凯智慧物业则是通过新年美陈布置等方式，营造龙年专属氛围感。

以文兴旅、以旅促商、商旅融合。作为致力于打造轻重资产结合的南宁市国有文旅产业全链运营商，下一步，威邕文旅集团将紧紧围绕“打造南宁市规模最大、专业性最强的文旅产业全链运营管理平台”的战略定位，重点打造朝阳商圈与五象新区“新老城市双中心”商文旅地标，为拉动全市经济与文旅消费、改善市民休闲生活体验，推动南宁商文旅产业高质量发展贡献威宁力量。

（通讯员 张贝莉、梁诚全、王文欣/文 威邕文旅集团/图）